Por primera vez en la historia, lo que se gasta en la mercadotecnia digital supera a lo que se gasta en la mercadotecnia impresa, según Outsell

“Los publicistas están dirigiendo los dólares hacia los canales que generan los prospectos más calificados y efectivos en cuanto a branding. Mientras emergen de la recesión, necesitan más responsabilidad, y están diversificando sus gastos en un amplio abanico de opciones”, dijo Chuck Richard, Vicepresidente y principal analista de Outsell.

El estudio de Outsell “Marketing and Ad Spending Study 2010: Total US and B2B Advertising” pronostica gastos, acciones, y crecimiento para cinco tipos de medios de comunicación – en línea, por evento, impresos, TV/Radio y Relaciones Públicas u otros – y métodos usados para cada uno, desde redes sociales hasta mercadotecnia móvil o inalámbrica.

Entre las conclusiones se obtuvieron las siguientes:

• La publicidad en medios impresos crecerá un 1.9 por ciento hasta $9.4 mil millones de dólares a pesar de la popularidad de los canales en línea.
• Los métodos que están generando el más alto retorno de inversión de B2B son superados por los sitios web de los publicistas, seguidos por conferencias, exhibiciones y ferias comerciales; la correspondencia directa, las palabras clave en motores de búsqueda y los newsletters o e-marketing.
• Los publicistas de B2B ven la mercadotecnia cruzada como la más efectiva, 78% combinan tres o más de los métodos principales.
• 51% de los publicistas B2B estiman que Facebook es extremadamente o hasta cierto punto efectivo, seguido de LinkedIn (45%), Twitter (35%) y MySpace (25%).

Outsell encuestó a más de 1,000 publicistas en los Estados Unidos en 2009.

Para el informe con las recomendaciones del editor vea: http://www.outsellinc.com/store/products/912?refid=pr912