Los presupuestos de radio, televisión y medios impresos rebajados drásticamente porque los vendedores apuntan a lo online para construir reputación de marca, de acuerdo a un ExtractTarget

La encuesta de Presupuestos de mercadotecnia 2010: efectividad, medición y asignación, investigación de nuevas alianzas, realizada por Econsultancy y ExactTarget un proveedor mundial de mercadotecnia digital, hecha a más de 1,000 vendedores encontró que dos de cada tres incrementan su presupuesto de mercadotecnia digital en 2010, y los canales digitales ganan una cuarta parte del total de presupuesto de los vendedores.

“El cambio de estar fuera a en línea está en pleno auge como los vendedores buscan medir los aumentos en los ingresos brutos de ventas, tráfico del sitio, y mejorar el retorno de la inversión de la mercadotecnia en general”, dijo Morgan Stewart, el director de investigación y estrategia de Exact Target y co-autor del informe.
“Es interesante, la reputación de la marca se ha convertido en un motivador más importante de la migración al marketing digital, de manera específica cuando se refiere a los medios de comunicación sociales”.

Los medios de comunicación sociales es el canal de mercadotecnia digital de más rápido crecimiento de acuerdo a la encuesta. Más del 70% de las empresas que respondieron están incrementando sus presupuestos en medios de comunicación sociales externos en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter. Cerca del 65% de las empresas están planeando incrementar su presupuesto en medios de comunicación sociales internos como blogs, índices de audiencia y las críticas.

“La investigación muestra un punto de vista para la industria del marketing digital con una mayoría de empresas que responden que aumentan sus presupuestos de la mayoría de los canales digitales”, dijo Linus Gegoriadis, director de investigación en Econsultancy. “El marketing de los medios de comunicación sociales es el área donde es más probable que las empresas gasten más dinero durante el 2010, pero las áreas como el marketing de motores de búsqueda y marketing a través de correo permanecerán flotantes”.

Los descubrimientos clave de la investigación incluyen:

• 28% de los vendedores están cambiando sus presupuestos de mercadotecnia de los canales tradicionales a los digitales.
• Dos tercios de los vendedores planean aumentar inversiones en medios de comunicación sociales aún si menos de un quinto puede medir de manera efectiva su retorno de inversión.
• El 64% de las empresas planea aumentar su presupuesto en la optimización de motores de búsqueda.
• El 56% planea aumentar su presupuesto en el marketing de la telefonía celular.
• El 54% planea aumentar presupuesto para marketing a través de correo electrónico.
• El 51% planea aumentar presupuesto en búsqueda pagada.
• El 42% de los vendedores planean mantener sus presupuestos igual que en el 2009 y 13% planean disminuir su presupuesto de mercadotecnia en general.
• 41% de los vendedores planean disminuir sus gastos en mercadotecnia en impresos y radio en 2010.